הרעיון של כל החברות הגדולות הוא לבנות את עצמן כמותג מצליח בתחומן.
בניית מותג הוא תהליך אסטרטגי, שיווקי וגרפי.
הוא מתחיל בבניית אסטרטגיה, ממשיך בתרגום המסרים האסטרטגיים למיתוג גרפי מוצלח (לוגו, שם, תוצרי פרסום ועוד) ומשם פונים להטמיע את המסרים בפעולות שיווק שיביאו להצלחה מסחרית.

בניית מותג מתאימה לכל חברה מכל סוג ובכל שלב- לעסקים קטנים, בינוניים וגדולים, לעסקים חדשים או וותיקים, לעסקים מצליחים או תקועים ונכשלים, לחברות יצרניות או משווקות, לעסקים מכל תחום עיסוק וכל סוג מוצר.
לכל עסק ולכל חברה נתאים את התהליך הספציפי והמתאים ביותר, שיביא אותה להצלחה.